19 октября состоялось заседание Комитета Ассоциации Менеджеров по продвижению интересов российского бизнеса за рубежом по теме «Проблемы коммуникации продвижения российских компаний на зарубежные рынки».

Артем Шадрин, начальник отдела программ социально-экономического развития МЭРТ РФ рассказал о концепции продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы. По словам Артема Шадрина, продвижение национального российского бренда будет осуществляться на основе сети торгпредств, Росзарубежцентра. «В основе концепции лежит целевая работа с прессой, создание качественных материалов для внешнего мира на английском языке, повышение качества передаваемой информации», - сказал Артем Шадрин. Он также отметил, что в рамках реализации концепции планируется осуществлять поддержку российских компаний по участию в зарубежных выставках. «В такой работе нам крайне важно наладить коммуникации между бизнесом и властью, чтобы мы понимали, как нужно позиционировать российский бизнес за рубежом», - подчеркнул Артем Шадрин.

По мнению Сергея Крылова, вице-президента по связям с государственными органами, ООО «Сименс», за рубежом существует стойкое убеждение, что в России политика влияет на развитие бизнеса. И то, как государство ведет себя, может мешать работе бизнеса в других странах. «А государство, в последнее время, стало проявлять высокомерие по отношению к окружающему нас миру. Нарастает противоречие между внешней политикой России и представлением о миропорядке, которое сложилось у западных стран», - подчеркнул Сергей Крылов. Он также рассказал, что Россия «пугает» западных партнеров прежде всего коррупцией, непонятной политикой протекционизма, закрытостью бизнеса.

В свою очередь Лев Кошляков, заместитель генерального директора - директор департамента по связям с общественностью, ОАО «Аэрофлот - Российские авиалинии», председатель комитета Ассоциации Менеджеров по продвижению интересов российского бизнеса за рубежом, представил членам комитета практический кейс Аэрофлот-Алиталия. По словам Льва Кошлякова, западные СМИ очень тесно связывают политику и экономику России. Кроме этого, на формирование имиджа России за рубежом очень часто влияют стереотипы 90-х годов. Вместе с тем Лев Кошляков подчеркнул, что даже неудачный опыт Аэрофлота по приобретению Алиталии пошел на пользу компании, так как научил работать с западными стейкхолдерами и создал компании положительный имидж. «Подтверждением этому служит повторное приглашение Аэрофлота для участия в тендере по покупке Алиталии», - сказал Лев Кошляков.

Подводя итоги заседания, его участники отметили, что основная проблема коммуникаций России и зарубежных стран состоит не в том, что мы делаем неправильные шаги, а в том, что мы вообще ничего не делаем. Поэтому, и бизнесу и государству еще предстоит научиться налаживать правильные взаимоотношения с зарубежными партнерами.